to be determined

Blue “to be determined” wordmark on textured cream paper, combining serif lettering with handwritten script.
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Estrategia y Posicionamiento | Identidad de Marca y Diseño
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Estrategia de Marca | Identidad de Marca | Dirección Creativa | Dirección de Arte

Una Marca Creada para Cambiar

To Be Determined nació como un bar de vinos y cocina de temporada inspirado en la espontaneidad, la exploración y la conexión emocional. En un mercado gastronómico definido con frecuencia por el espectáculo y la consistencia, el concepto proponía algo más íntimo, pausado y en constante evolución.

Nuestro reto fue traducir esa visión en una marca que se sintiera elevada y humana, intencional y flexible. Inspirándonos en sus menús cambiantes, la rotación de vinos y la dinámica de trabajo de los chefs, desarrollamos un sistema de identidad basado en la apertura, capaz de adaptarse sin perder coherencia.

El resultado fue mucho más que una identidad visual. Se convirtió en una base práctica para menús, piezas impresas, contenido, colaboraciones, pop-ups y futuras iniciativas creativas. Al integrar el cambio en la esencia de la marca, To Be Determined obtuvo la libertad de evolucionar sin dejar de ser reconocible.

Cream text on a burgundy background introduces phrases including “a seasonal kitchen” and “contemporary cuisine.” Orange lines cross out the descriptions before the sequence resolves into the “to be determined” wordmark.
Dark wood bar at to be determined, with upholstered stools, open shelving, and warm accent lighting.
Three members of the to be determined team reviewing a printed menu together at the bar.
Candlelit table for two at to be determined, with branded menus, white plates, and wine glasses.
Animated typography introduces “It’s all about being,” then continues with “being whatever arises, as it comes.” The design switches between dark blue and cream backgrounds.
To be determined brand materials, including food and wine menus, business cards, a matchbox, date stamp, and orange coaster.
Intimate seating nook at to be determined, with orange cushions, a curved floor lamp, and candlelight.
A hand uses an orange marker to cross out entries on a printed drinks menu resting on a wooden table, demonstrating the brand’s approach to an evolving menu.
A restaurant menu is edited on a laptop and printed. Staff arrange and fold the sheets, mark changes by hand, and present the finished menus to guests seated at the bar.
Mustard-yellow poster for “to be determined x Carlos Garcia,” featuring the restaurant’s handwritten wordmark.
Orange and cream business cards for to be determined, pairing the handwritten wordmark with refined serif typography.
Guests sharing dessert from a patterned bowl beside a to be determined menu.
Motion-blurred view of staff moving through the candlelit dining room at to be determined.
Cream text types out “We remain open to the unexpected” against an olive green background. The message gives way to the lowercase TBD logo inside a cream circle.
Blue “to be determined” wordmark on textured cream paper, combining serif lettering with handwritten script.

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